“一物一码”义就是一件酒业饮料拥有唯一性的一个身份识别码，利用SaaS云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接，从而能提供全面的防伪、防窜、溯源、营销等一体化解决方案的一种技术。

通过酒业饮料一物一码技术打通全渠道客户数据，聚合全渠道数据资产，继而构建品牌企业帐户体系和私域流量池。

酒业饮料一物一码通常具有三重属性：

1. 原生属性：码所代表的编码信息，如算法、格式、位数等。具有唯一性，即为原生值，也称空码；

2. 场景属性：针对不同的场景应用对码赋予不同能力和属性，即场景值，如：防伪场景、营销场景，防窜货场景，溯源场景等；

3. 活动属性：当场景需要激励时，便可赋予码活动属性，即活动值，如活动时间、中奖概率、奖品信息、参与策略等，通过活动属性满足场景需求。

码刚生成只具备原生属性，也称空码，然后根据不同的应用需求赋予场景属性和活动属性，而这个过程我们称之为“空码赋值”。

微信一物一码只具备“原生属性”，也称空码，不能直接应用。需由品牌商或委托一物一码第三方服务商开发功能系统，赋予一物一码场景属性和活动属性，才能落实应用。

微信不提供落地小程序开发，由品牌自行开发或委托第三方服务商开发。可通过一物一码服务商市场案例介绍，评估和选择合适的服务商。

到“一物一码”“一品一码”大家可能还会有点陌生，然而，一物一码早已出现在我们的生活上。平常在买饮料的时候，打开瓶盖，是否有观察饮料瓶盖内上有一个明显的二维码？

品牌商在IT时代向DT时代转型的过程中，面临着销量下滑、成本上升、客户流失和竞争加剧等痛点，而传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、费用被截留、过程不可控、效果无法监控、数据无法收集等问题。

随着移动互联网的发展、微信的市场普及和用户扫码习惯的养成，酒业饮料一物一码营销应运而生，以二维码为核心入口，打通线上线下，一定程度上颠覆了传统促销模式，开启创新、可参与的活动形式，并可根据促销对象进行灵活动销，兑奖方式简单快捷，扫码交互体验良好，促销效果远高于传统的促销模式，并可避免传统促销的弊端。

微信扫一扫（二维码）提供了一个基于微信APP原生页的扫码结果页，页面URL由微信提供（需绑定商品条码信息），但由于市场成熟度、赋码技术、腾讯的To C基因原因，未能将微信扫一扫普及市场，并于次年低调的下架了该功能。

微信开放“一物一码”将会帮助腾讯构建精准用户购物标签的能力，通过一物一码，真正知道了用户购买了什么产品，有效弥补腾讯电商基因的短板。

微信开放“一物一码”能力，型定位是做互联网的“连接器”，微信的活跃用户达到10亿，已经成为不折不扣的互联网基础设施。

微信两年来一直大力倡导“小程序才是移动互联网的未来”，小程序“即用即走”的产品特性，在去中心化的微信生态中帮助商家找到目标用户，在线上小程序具备多种入口，在线下小程序只有“扫码”一种入口。

消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，这就把每一种商品都化为线下的流量入口，商家可以为线上小程序导流，通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动。

微信一物一码+小程序，与线下万亿的商品结合，可助推小程序的行业应用，推动小程序繁荣发展，微信一物一码协同微信支付、腾讯云、腾讯大数据以及腾讯安全在内的多个业务，共享能力，构建生态闭环，此时推出一物一码，腾讯的战略可见一斑。

“一物一码”已经应用至各个行业，尤其在快消行业应用最为广泛，但快消行业对“一物一码”的侧重需求不同，生鲜、粮油食品和乳制品行业对溯源有明显需求；保健品、化妆品则更多应用到一物一码的防伪功能，而扫码营销则被更多应用在酒水、饮料、休闲食品等领域。

而一物一码是一个低成本，高效率，精准获取用户的关键路径，我们认为：“消费者与品牌之间最接近，最直接沟通的桥梁其实就是‘商品’本身，商品是沟通的最佳入口，商品天然能够实现与消费者的充分互动。

通过一物一码，把商品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让消费者在无感知的情况下建立账户体系并自发地贡献原生数据、行为数据、交易数据、场景数据等具有高价值的数据。

让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息都可以精准地传递给消费者，而且，每一次扫码连通的扫码者是真正的消费人群。

“一物一码”采集真实的消费数据，包括用户的核心信息和画像。品牌牢牢掌握用户的第一方数据，实现“深度绑定用户”的商业本质。并可以有效的解决私域流量的沉淀与价值实现

一物一码是传统企业与用户、渠道互动和营销的入口，是精准用户数据资产的核心来源，是构建营销增长体系的原点。

如何通过一物一码建立一套属于品牌商自己的用户账户体系，深度绑定消费者与品牌商的关系，而实现这一关键点在于“一物一码的常态化应用”，为了达成这一目标，需分四个阶段实施：

1. DT时代，所有的品牌商都必须由以产品为中心向以客户为中心转型，什么叫以客户为中心，就是所有的数据都必须以客户为原点衍生出来，简单的说，就是以客户的账户体系为中心，由客户主动触发场景来采集用户的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”，并以此为中心来决策品牌的各类经营行为；

2. 一物一码是物联网时代万物互联的抓手，是品牌与渠道、终端、导购、用户之间互动和营销零距离、无障碍、低成本的原生入口，是精准用户数据资产的第一来源，是构建二次营销体系的原点；

3. 微信开放“一物一码”能力，本质是品牌营销用户争夺战，是腾讯All in产业互联网的一个重要布局，微信作为互联网的“超级连接器”和“基础设施”，需协同第三方服务商共同构建生态闭环，在去中心化的微信生态中帮助商家高效的找到目标用户，在2019线下场景的用户之争中赋能品牌商打造系统化和数字化的能力。

但仍然有很多传统企业对一物一码存在认知盲区，如：

传统企业已经走过了产品主权时代、渠道主权时代，随着消费者主权时代的到来，不少品牌商都意识到了这些问题；

过去，传统企业把重心放在渠道建设上，忽略了终端的重要性，导致终端割裂，与消费者处于“失联状态”，无法直接接触终端消费者，中间必须借助媒体或渠道商才能互动，获取一手用户数据一直以来都是难点。

在一物一码应用具体业务分类中，扫码营销业务占比最大，溯源业务主要应用于国家监管行业，是其监督食品安全的入门门槛，防窜管理对赋码实施能力要求较高，而经销商的扫码意愿对品牌的防窜管理有阻力；

纵观各个业务模块的发展现状，扫码营销业务以其入门门槛低，效果突出将成为未来竞争激烈的细分业务领域。

一物一码覆盖商品的全生命周期，包含商品生产、流通、销售的各个环节，同时通过商品媒介为品牌与消费者建立沟通桥梁，通过精准化的营销来为品牌降低成本、提升销量、并最终通过数据沉淀、分析为品牌的市场决策提供参考依据。

酒业饮料微信一物一码防伪溯源系统

一、多样化的营销活动

微信红包、话费流量、会员积分、互动抽奖等线上线下活动多元化、趣味性；提高用户体验，增强与消费者粘性；

二、差异化的营销策略

可针对不同产品、区域、人群等多维度市场指定差异化的营销策略，帮助企业细分市场，满足不同的市场需求，实现精准化营销；

三、市场监控和拉升

实时监控市场动态，品牌根据活动数据报表，可迅速调整活动方向和策略，拉升活动效率；

四、大数据分析

整合消费者数据，如消费喜好、年龄段、区域分布、购买行为等等，通过科学的数据分析，为企业规划产品、细分市场、制定营销策划提供真实、可靠、有效的依据。

扫码后出现什么呢？

XXXX微信公众号关注？

还用担心传统的营销模式

渠道冗长、活动难以落地、消费者体验差？

利用丰富的互联网化营销方式

这些都不是问题！

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微信红包

微信红包已成为大众娱乐的一种行为习惯，而微信红包最大的特点在于极速到账，领取极具畅快感。

奖品精准直达，从消费者积累和行为习惯出发，将奖品适应效果发挥至最佳。

积分体系

签到获得积分、购买产品扫码积分、参与活动获得积分、积分抽奖、积分商城；

培养消费者的忠诚度，积分换礼品的诱惑促使消费者更倾向于购买该款商品，形成习惯性购买行为。

促销员、门店激励

充分发挥店主和促销员的主动性，带动消费者扫码率，打造庞大的销售体系，实现最上层政策第一时间传遍销售体系；

采用累积销售积分奖励现金，手机可直接提现模式，最大程度刺激进货与销售；

采用消费者扫码率来统计销售量，最大层度调动店主推动扫码；

以线下促销为核心，打造线上渠道管理。

酒业饮料每一个二维码都是一个移动互联网入口。建立企业、产品、品牌与消费者互动的桥梁，协助企业完善对消费者的个性化互动，提升消费者对品牌的忠诚度！

以上内容就是今天我们所了解的金沙集团1862cc成色酒业饮料微信一物一码防伪追溯系统，目前，全国已经有多个城市建立该防伪溯源系统，一品一码防伪溯源系统帮助商家建立有机食品安全溯源体系，为企业产品品牌护航。如果大家还想进一步的了解可以4001102365，金沙集团1862cc成色股份为一物一码防伪溯源定制服务。