快消品牌往往通过渠道商售卖商品，无法直连消费者，难以获取消费者的画像等信息，同时也无法直连终端门店，难以对终端进行数字化管理。而商品是品牌商连接消费者和终端的最好载体，微信开放的“一物一码”能力就是让每个商品都有一个自己的专属码。消费者扫码即跳转到品牌小程序，品牌商由此与消费者建立直接联系；通过终端店主扫码，品牌商建立与终端门店的稳定联系。

安全能力：专利码制+接口加密+小程序+扫码转译四重护盾杜绝码泄露与仿造。

特殊能力：扫码落地的小程序可插入关注公众号组件和使用小程序红包，多种互动方式沉淀用户资产，促进用户回流与复购；数据能力：公众平台后台可视化数据看板，用户信息、终端信息全掌握。具体可以在什么场景使用？用完又能达到怎样的效果？接着往下看吧。

直连用户，促进复购转化品牌商可以通过“一物一码”接口获取商品码，将它们印刷到商品合适的位置。消费者在消费商品后可获得该码，扫码后会进入品牌小程序。品牌商可以通过趣味互动的玩法，如现金红包、抽奖许愿、积分任务等与消费者互动，建立会员体系，提升用户粘性，也可进一步导流至电商页面，通过拼团砍价、满减优惠、新人专享等运营方式促进复购转化。此外，品牌商可以在公众号后台看到扫码分布和用户画像等数据，帮助企业优化营销策略。

亮点提炼累会员，沉淀粉丝：数据看板帮助品牌了解消费者行为及画像，同步建立积分体系，提升会员忠诚度。通过公众号关注组件，沉淀粉丝，持续触达用户，与消费者保持长期稳定的沟通与联结。营销工具，提升复购转化：一物一码落地小程序可通过微信支付代金券、红包能力，引流至电商小程序，促进转化复购。 直连店主，提高终端管理效率

微信一物一码怎么开通接入“一物一码”能力后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，让消费者在购买商品时扫描商品上的微型二维码就能跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的商品转化为“流量”并沉淀下来。同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，为商家制码提供了安全性保障。

微信一物一码产品链路如图所示，商家可根据指引进行自助接入：

同时，通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”。

此外，“微信一物一码怎么开通”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查看扫码数据和用户分析；商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、购买山品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，可了解产品走向和营销效果并对营销内容进行调整。

目前，“一物一码”功能已全面开放，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。据悉，零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。微信方面表示，将结合小程序和大数据能力，打通商家与消费者之间的信息隔膜，帮助商家更高效地与消费者建立联系，通过精准营销及互动找到新的消费刺激点，助力商家提高营销效能。

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