5月10日是第六个“中国品牌日”。加快推进品牌建设是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的途径之一。

中国防伪行业协会秘书长殷荣伍介绍，凡是品牌知名度高、市场占有率高、利润率高的产品，往往是被假冒侵权的对象。

回收名酒旧瓶装上假酒售卖，不明产地大米声称是五常大米，普通奶粉外包装仿造名牌婴幼儿配方乳粉……这些造假冒充名牌的手段在防伪溯源技术面前已经无所遁形。中国防伪行业协会近日发布“防伪溯源 保护品牌 十大优秀案例”，引导防伪行业技术创新，推动优秀防伪技术的应用，为更多名优品牌保驾护航。

双码加密，有效防止普通二维码被复制

扫描奶粉外包装二维码，就能知道这罐奶粉的产地、时间等，这在我国婴幼儿奶粉行业中不足为奇。金沙集团1862cc成色对外合作部总监刘成龙介绍，消费者打开君乐宝奶粉罐后还会发现一个内码，扫描后能进一步判断真伪。君乐宝防伪溯源标签选用双层材质制作，表层二维码与底层二维码均为动态唯一码，实施加密处理，并一一对应，相互关联，解决了普通二维码容易复制、不能防伪的问题。标签上的二线防伪识别特征与暗记相结合，难以仿制。一罐双码，可以最大限度地保障产品品质安全。

君乐宝奶粉双码防伪演示

这套“防伪溯源系统”，将原奶收储、原料购进、生产过程、品检品控、包装赋码、库房管理、经销流向等各个环节，都纳入系统进行规范管理，并在防伪溯源系统中保留原始数据，不能篡改，实现了各个环节之间信息有序链接和高效整合。

“物理+信息”，名牌包装材料开启即销毁

贵州茅台、五粮液等名酒为何一个空瓶也有商家愿意收购？五粮液创新设计中心高级工程师张斌介绍，名酒的利润空间比较大，不法分子高价回收空酒瓶，然后灌入劣质酒，非专业人士难以辨别真假。为遏制假冒伪造的乱象，第八代五粮液采用防伪溯源系统和“物理+信息”防伪标识。

具体来讲，包装盒用全息防伪标签封口，封口标签位于产品包装的右侧顶部，再用激光雕刻骑缝图案，确保包装盒开启即毁，无法回收利用。瓶盖开启处粘贴有我国二代居民身份证上使用的微纳光学可变防伪标签，确保开盖标签即毁。瓶盖与玻瓶结合处用激光雕刻“五粮液”文字及6位数字骑缝码，有效解决了瓶盖和玻璃瓶回收后再次使用灌装假酒的问题。包装上还多处采用了结构防伪，以中国传统卯榫、抽芯和破损的方式达到防止非正常开启、防止包装材料回收再用等现象。

此外，分别位于瓶盖、盒、箱处的防伪标签上的数码（总共7个）实现7码相互关联、相互验证、明暗结合。这些数码纳入防伪溯源系统，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程溯源。所有防伪和溯源数据均采用自主的加密算法，确保数据安全。消费者可以通过开盖扫码查询真伪。

总量控制，假冒“地理标志保护产品”不再泛滥

阳澄湖大闸蟹、五常大米这些名牌“地理标志保护产品”如何防伪？据介绍，他们运用“福码”编码技术，通过福码分发管控系统、可变可控印刷系统、授权使用等特点，以总量控制模型为决策依据，助力五常大米实现“三确一检一码”防伪溯源体系建设。

 五常大米防伪溯源标签

“三确一检一码”防伪溯源是由五常市农业局通过搭建物联网信息中心进行“三确”（即确地、确种、确投入品），市场监督管理局通过发放激活溯源码进行“一检”，北京慧眼智行科技有限公司（以下简称“慧眼智行”）提供“福码”及其分发管控平台，将前述各环节信息与“一码”进行关联。

消费者可通过智能手机免费下载查询软件或微信扫描“福码”这“一码”，即可看到该大米的真伪信息、种植地块、种植户、加工企业图片、实时监控视频等全程溯源信息。通过“一键举报”功能实现全民稽查、社会共治。

五常市市场监督管理局根据企业具体产量核准分发，即只有真米才能加贴“福码”标识。当平台根据数据分析呈现预警状态时，监管部门将针对造假或以次充好的不法企业，以平台提供的数据作为执法依据进行具体整治。